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恺英网络2019年年度董事会经营评述

发布时间:2020-04-29 04:38    来源媒体:同花顺

恺英网络(002517)(002517)2019年年度董事会经营评述内容如下:

一、概述

报告期内,我国游戏市场整体规模扩张速度放缓,国内游戏市场竞争日趋激烈,文化娱乐生活的选择日渐丰富广泛,用户对游戏产品的要求也在不断提升。

报告期内,恺英网络秉持“专注品质、用心服务”理念,坚持“研发+发行双轮驱动”策略,不断践行“让快乐无处不在”公司使命。报告期内,公司实现营业收入20.37亿元,同比上年下降10.81%;归属于上市公司股东的净利润-18.51亿元,同比上年下降1161.26%。截止2019年12月31日,公司总资产38.45亿元,同比上年下降36.62%;归属于上市公司股东的净资产28.51亿元,同比上年下降40.65%。

(一)游戏业务

1、页游

公司自主研发并发行了业界明星产品《蓝月传奇》,成功代理发行了《三国群雄传》、《传奇盛世》等优秀网页游戏,并积极搜寻市场表现突出的游戏产品,以外接联运方式运营。其中《蓝月传奇》自上线以来稳居畅销榜前列,最高月流水突破2亿元,截止报告期末累计流水超过37亿元。截止报告期末,《蓝月传奇》已占据累计22个月以上占据开服数榜第一的强势地位,该游戏采用精准营销宣传手段已成为页游界的经典案例,是市场上最成功的网页游戏产品之一。

2、手游

公司《王者传奇》在市场上表现非常出色。公司的全球首款机甲格斗类《敢达争锋对决》与自研产品军事海战类手游《战舰世界闪击战》均有不俗表现。

3、正在研发的力作

《魔神英雄传》:该游戏是由日本知名动画公司SUNRISE授权的国内首款手游,作为头部IP加持的重磅项目,游戏采用3D日式和风策略卡牌手游,荣获第十四届金翎奖“最佳二次元移动游戏”奖项。

《刀剑神域黑衣剑士:王牌》:该游戏是由万代南梦宫集团授权的超人气动画改编手游产品,凭借超百人高精研发团队全方位研磨,游戏产品备受玩家关注,荣获第十四届金翎奖“玩家最期待的移动网络游戏”奖项。

(二)内容平台业务

1、网页游戏平台

公司旗下的XY.COM游戏平台是国内知名的精品网页游戏运营平台,上线运营至今累计推出百余款精品网页游戏,涵盖角色扮演、模拟应景、休闲竞技、战略策略等多种游戏类型,拥有广泛的用户群。其中,公司运营的《蓝月传奇》、《三国群雄传》、《传奇盛世》等多款游戏继续有非常亮眼的表现,在各大网页游戏排行榜中名列前茅。

2、移动应用分发平台

公司旗下XY苹果助手在苹果助手类产品市场中排行前列。报告期内,XY苹果助手不断进行版本更新迭代,移动端和PC端累计迭代升级超过500次以上。随着移动互联网从增量市场转向存量市场,面对用户需求日益模糊化的当下互联网环境,公司正在重新探索和定义移动应用分发的形态。通过海量数据(603138)计算和智能化推荐等创新技术手段,精确分析用户需求,细化应用个性化标签,针对细分场景提供定向、精准的分发服务,降低应用开发者的成本,为应用开发者提供更多增值服务。

公司以用户体验为核心,致力于持续创造让用户快乐的产品和服务。二、核心竞争力分析

公司始终秉持“专注品质、用心服务”的理念,一切以用户价值为核心。坚持对游戏产品精益求精的态度,重视产品的持续的盈利能力,追求用户极致的游戏体验。

(一)优秀的长周期精品产品运营能力

公司高度重视游戏产品的生命周期及其可持续盈利能力,坚持以匠心精神通过精细化运营打磨长周期精品产品。凭借成熟的产品数据推算模型和对市场的预判,公司为用户提供了优质的内容服务和深度游戏娱乐体验。目前,公司已成功运营累计活跃用户数2.1亿人次、累计流水收入突破83亿元的《全民奇迹》,以及市场上最成功的网页游戏之一《蓝月传奇》等高质游戏产品。优秀的长周期精品产品运营能力塑造了公司业内影响力,也为公司进一步发展打下坚实基础。

(二)卓有成效的研发体系

公司高度重视研发体系建设,并综合采用多种措施不断提升研发体系整体效率。在绩效考核、薪酬激励等方面,公司建立了长效机制,有效保障、提升研发团队积极性,加强研发团队建设,鼓励创新精神。此外,公司鼓励游戏研发各个环节间有效沟通和合作,提高公司研发运营效率。通过科学的管理方式,公司打造了卓有成效的研发体系,保障持续、稳定、高效的打磨、推出精品游戏产品。

(三)强大的优质IP获取及打造能力

公司擅长在全球范围内搜寻、引进优质IP,并深入研究IP的品牌潜力,力争最大限度挖掘和提升IP品牌价值。目前,公司已经获得“传奇世界”、“热血系列”、“刀剑神域”、“魔神英雄传”、“机动战士敢达系列”、“战舰世界”等知名IP授权,成功推出并运营《王者传奇》、《敢达争锋对决》、《战舰世界闪击战》等优质游戏产品。强大的优质IP获取及打造能力已成为公司核心竞争力之一,为公司研发新兴力作不断提供强劲助力。

(四)专业高效的产品引入机制

公司建立了专业高效的产品接触、产品评估、沟通商谈、合同审批、产品上架等产品引入机制,并与众多优秀游戏研发商建立了紧密的代理运营战略合作关系。经过多年代理外部开发游戏经验的积累,公司对市场的洞察力更加敏锐,对玩家需求和喜好的把握更加精准,对代理游戏品质的判断更加准确。不断成熟、完善的产品引入机制已逐步沉淀成为公司的核心竞争力之一,为公司带来了稳定而丰厚的营业收入。

(五)突出的互联网平台运营能力

公司旗下XY.COM游戏平台是国内知名的精品网页游戏运营平台,上线运营至今累计推出百余款精品网页游戏,涵盖角色扮演、模拟应景、休闲竞技、战略策略等多种游戏类型。

公司旗下XY苹果助手为移动应用分发平台,目前在苹果助手类产品市场中排行前列。XY苹果助手为公司提供了海量移动应用分发数据,公司基于大数据分析系统,能不断从中寻找和孵化新的移动互联网产品机会,强化移动互联网平台的运营能力。

(六)快速敏锐的业务机会和利润增长点的捕捉能力

互联网行业发展迅速,市场热点、用户喜好变化较快。公司从创立发展至今,对互联网行业新业务的增长机会的敏锐感知和精准捕捉为公司不断的进步发展奠定了基础。从成立初始开发社交游戏,到代理精品页游,到建立自己的网页游戏平台,再到后来推出创新手游,这一系列新业务的探索和重心的调整不断推动公司发展壮大。公司将继续保持对市场的密切关注,了解整个市场各种类型移动互联网产品的表现和变化趋势,并迅速挖掘其背后移动互联网用户的行为趋势和心理需求变化。三、公司未来发展的展望

(一)行业发展展望

2019年,中国游戏市场实际销售收入实现2308.8亿元,较2018年同比增长7.7%,市场规模增长趋势逐渐回暖,随着未来5G、云游戏及硬件设备的迭代发展,移动游戏市场将面临更为稳定的市场上升空间。

单位:人民币亿元

数据来源:中国音数协游戏工委(GPC)及国际数据公司(IDC)

2019年中国游戏市场中,移动游戏市场实际销售收入1581.1亿元,同比增长18%,占比68.5%;客户端游戏市场实际收入615.1亿元,同比下降0.7%,占比26.6%;网页游戏市场实际销售收入98.7亿元,同比下降22%,占比4.3%。

单位:亿人

数据来源:中国音数协游戏工委(GPC)及国际数据公司(IDC)

2019年,中国游戏用户规模6.4亿人,同比增长2.5%,其中,移动游戏用户占6.2亿人,同比增长3.2%,用户规模增速明显放缓,表明我国游戏行业人口红利式微;

2019年,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达115.9亿美元,同比增长21%,继续保持较快增长,随着国内企业近年的出海战略及经验不断积累,针对出海市场当地文化及用户习惯等定制的高质量本土化产品,结合不断成熟的运营模式,深挖后的海外市场或将为我们带来较大的增量空间;

2020年3月4日,中共中央政治局常务委员会会议强调:“加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度”,这一指示明确了我国将加快5G技术的应用,5G的技术进步带来的低延时、高画质以及即点即玩的优势将使云游戏更为普及,玩家不在受制于硬件设备等的种种限制,因此,未来即使我国人口规模缩减,如此丰富的“云上”产品将有效横向拓展用户规模,也将引导用户的付费意愿。

通过近年的经验积累,国内游戏企业目前的经营模式及产品逐渐成熟,成熟的市场使用户不断明确自身对产品的需求,优秀研发人才的储备及研发实力的不断提升是内容“精品化”的基础。我们认为,未来优质的内容服务和深度的游戏娱乐体验所带来的高产品质量及高用户黏性,将是公司产品在日益激烈的竞争中脱颖而出的重要模式。

(二)公司发展战略及经营计划

未来,恺英网络将聚焦游戏主业,坚持“研发+发行双轮驱动”的战略,发力IP布局,打造精品大作,拓展海外市场,进一步提升核心竞争力,持续为用户提供优质内容服务和深度游戏娱乐体验,打造卓越互联网游戏上市公司。

1、发力IP布局,打造精品大作

获得国际知名IP授权,精研打磨《魔神英雄传》、《刀剑神域》、《敢达争锋对决》等力作。立足于《蓝月传奇》、《王者传奇》等一系列产品的成功开发,聚焦优质IP,依托强大的技术沉淀与优秀的研发团队,进一步拓展产品线,打造新一代精品大作。

同时,公司继续在全球范围内搜寻、引进优质IP,结合各个研发团队的产品目标定位,储备优质IP,力求在IP产品研发上精益求精,逐渐建立工业化的产品研发体系,塑造“恺英出品、必属精品”的行业品牌。

2、整合发行资源,拓展海外市场

2020年,公司将继续坚持“研发+发行双轮驱动”的战略,在聚焦IP,做好精品研发的同时,整合内外部发行资源,发挥各个发行平台在细分领域积累的丰富经验,注重与市场各大渠道的合作,进一步提升市场洞察力与精细化产品运营能力,在日益激烈的市场竞争中争取更大的市场份额。

2020年公司还将进一步拓展海外市场,依托于公司强大的产品研发实力与国内发行的丰富经验,海外发行部门将引进优秀人才,打造海外发行团队,与研发团队一起,按照公司的海外布局战略,在港澳台、日韩、东南亚等海外市场全面布局,进一步拓展公司的游戏事业版图。

3、提升组织能力,加强文化建设

公司在大力推进业务发展的同时,在管理上将聚焦提升组织能力,加强文化建设;一方面持续优化薪酬体系和职业发展体系,保障薪酬竞争力、激励性以及人才梯队发展稳健性,另一方面,不断强化企业文化凝聚性,提升员工归属感和稳定性;为公司下一个十年的持续发展打造核心竞争力。

2020年,公司将加大研发投入,建设项目管理体系,提升业绩激励与绩效激励。同时,全面建设公司内控与内审体系,全面梳理和加强公司的管理流程与制度建设,在公司治理与管理层面全面提升,打造一家开放透明、价值导向的卓越互联网游戏上市公司。

(三)公司未来面临的挑战和应对措施

1、监管政策风险

恺英网络或其子公司完成特定游戏开发后,在国内运营该特定游戏时,根据《网络游戏管理暂行办法》等相关规定,应取得国家版权局颁发的《计算机软件著作权登记证书》,并在新闻出版部门办理该特定游戏出版的前置审批工作,审批通过之后可以上线运营,任何部门不再重复审查,文化、电信等管理部门应严格按新闻出版总署前置审批的内容进行管理。公司未取得或未能持续取得相关部门许可的,可能会对生产经营活动产生重大不利影响。

2、市场竞争加剧的风险

目前,网页网络游戏、移动网络游戏以及移动应用分发服务的消费需求持续旺盛且正被进一步激发,市场规模快速扩张,具备良好的盈利空间。但随着市场的盈利空间被逐步打开,市场潜能将进一步被释放,更多的主体将会试图进入到这一领域之中,届时市场的竞争状况将会更加激烈。

3、核心人才流失的风险

对游戏及互联网行业而言,是否拥有足够的人才是一家公司是否具备核心竞争力的关键因素,人才资源是游戏及互联网行业的核心资源。恺英网络的管理团队和核心人员均在游戏及互联网行业从业多年,具有较强的产品开发及商务谈判能力,丰富的市场开拓、客户服务、运营维护经验和稳定的渠道资源。因此,保持人才资源的稳定性,对于公司的可持续发展至关重要。

4、经营管理风险

随着业务类型及规模不断扩展扩张,公司的有效管理是公司持续发展的保证,人力资源管理、风险管控等方面均对公司提出了更高的要求。随着业务的开展也发生了一些诉讼仲裁事项。因此,完善法人治理结构和组织架构,积极梳理各业务板块及内部分工定位,调整资源配置,实现内部资源效率最大化,加强企业文化建设,加快推进公司整体空间布局调整,才能不断满足公司规模扩张的需要。

5、应对措施

为应对以上挑战,公司一方面深耕游戏业务,另一方面不断拓展新业务,围绕“研发+发行双轮驱动”的战略,始终不懈的寻找同行业中新的市场热点和契机。强化产业链上下游实力,拓展海外市场,提高公司核心竞争力;公司对于专业人才的培养和挖掘工作极其重视,并通过长期的沟通协作,为员工搭建了文化创意、技术创新的良性互动平台,为公司的持续发展提供了强有力的人才保障。公司也在加强内控体系建设,确保公司各项业务合规、高效的开展。公司时刻关注行业最新的法律法规,及时准确地配合政府和管理机构的工作,确保自身业务和经营的合法合规,最大程度的降低潜在的政策风险。

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